O maior evento mundial de marketing para buscadores em sua edição 2006 em San Jose na Califórnia foi um retrato da força e potencial deste mercado que vem levantando o meio de publicidade on-line como um todo.

Um Pouco de História

Muita coisa mudou desde a primeira edição do SES (Search Engine Strategies) em 1999 na cidade de San Francisco, que já demonstrava seu potencial com um evento que teve como principal destaque uma sessão com Larry Page (fundador e na época CEO Google), Paul Gauthier e Andrei Broder, na época CTOs do Inktomi e AltaVista respectivamente, empresas posteriormente adquiridas pelo Yahoo.

Em 2002, após ter passado por mais uma série de edições bem sucedidas, incluindo edições na Dinamarca, Londres e Cingapura o evento passa a ser organizado pela Jupiter, ganhando ainda mais força. De lá pra cá já foram mais de 30 edições e a tendência agora é agregar a agenda eventos com temas específicos, como o SES Local (com foco em Busca Local) em Denver e o SES Financial (para anunciantes de serviços financeiros) em Londres.

Ao final deste ano de 2006 o evento terá passado por dezenas de cidades, entre elas Munique, Milão, Paris, Nanjing (China) e Tokyo, isso sem contar a primeira edição Latina em Miami no último mês de Julho.

Em cada uma de suas últimas edições mais populares (Nova Iorque e San Jose) reuniram-se entre 4500 e 6000 entusiastas e profissionais do mercado de busca, reflexo do crescimento e das oportunidades que este ainda novo formato representa para o mercado publicitário.

O Todo Poderoso Danny Sullivan

Impossível falar de SES sem falar de Danny Sullivan, organizador do evento desde sua primeira edição. Entusiasta e fomentador deste mercado desde seu início, Danny é considerado uma das principais peças no mundo dos buscadores.

Profundo conhecedor dos assuntos relacionados ao mercado de busca, o principal mérito de Danny está na maneira altamente imparcial com que aborda este mercado tão competitivo, sem em nenhum momento deixar de tratar assuntos polêmicos em seus artigos e entrevistas.

Logo após a redação deste artigo Danny Sullivan anunciou em seu blog que deve estar abandonando o evento por discordância com decisões dos atuais detentores dos direitos a Incisive Media.]

O Evento

Além de temas tradicionais envolvendo estratégias de SEO e links patrocinados, a última edição de San Jose, que aconteceu entre os dias 07 e 10 de agosto, deu muita ênfase a tópicos como Busca Social, Relações Públicas, Estratégias para o Varejo e Link Building (técnica utilizada para melhorar o universo de links que apontam para uma página, influenciando seu posicionamento natural).

Durante os quatro dias de evento, aconteceram cinco palestras simultâneas, cada uma focando temas bem diferenciados e indo do básico ao avançado, o objetivo é agradar os mais variados públicos, com os mais variados níveis de conhecimento. Para os incautos, esta quantidade vertiginosa de eventos paralelos pode confundir, é realmente frustrante ter que escolher entre tantas opções de peso.

Um dos pontos-altos está na variedade e qualidade dos palestrantes, encontram-se profissionais altamente conceituados de diferentes áreas, desde renomados engenheiros dos principais buscadores como Google e Yahoo, passando por CEOs e diretores das mais respeitadas agências de SEM (Search Engine Marketing) até VPs de Busca (cargo cada vez mais comum) de grandes corporações como o NY Times e o Citigroup.

O clímax do evento foi na manhã do terceiro dia, onde Mr. Sullivan realizou ao vivo um bate-papo descontraído com o atual CEO do Google Eric Schmidt, que respondeu com desenvoltura uma série de perguntas rápidas que passaram pelos mais variados temas como sigilo das informações dos usuários frente aos governos a produtos de concorrentes como Microsoft e eBay.

Buscadores, Álcool e Rock'n'Roll

Mais importante que o próprio evento é a quantidade de profissionais e anunciantes do mundo todo com quem se esbarra na exposição e corredores do evento. É quase que um evento paralelo, onde é possível discutir e se aprofundar em diferentes temas com seus principais especialistas e ainda sair com uma porção de contatos comerciais.

Para quem ainda não está convencido e acha que é só um bando de nerds se reunindo para trocar informações, o SES também é famoso por suas festas e pela quantidade de álcool que se consome durante as noites do evento. Pelo menos oito grandes festas aconteceram, algumas fechadas para convidados, outras para todos os participantes.

Destaque para o renomado Google Dance, que reuniu milhares de pessoas em sua sede o Googleplex, com atrações como batalha de robôs, música ao vivo, laboratório de produtos, Barraca de fotos e de vídeos, muito sorvete e, é claro, muita bebida.

Balanço Final

O SES mais uma vez demonstra que o mercado de busca vem amadurecendo e se consolidando como um importante meio de publicidade, já dominando mais de 40% dos investimentos em mídia on-line nos EUA. Aqui para nós Brasileiros, onde o mercado ainda está em seu início, resta à expectativa que as futuras edições do SES Latino, a próxima já confirmada para julho de 2007, sejam cada vez mais bem sucedidas.

I discuss some new statistics pertaining to search engine marketing. Every industry has a life cycle. It appears that search engine marketing is continuing to climb. It will be interesting to see how long it will

Danny Sullivan (Search-Engine Strategies / SearchEngineLand.com) and Vanessa Fox (Google) take some questions after the Pepperjam - Performics - Range Online Media - Hitwise - Vintage Tub party, which was held the evening of Day 1 at Search-Engine Strategies (SES) - Chicago.

I'm in New York this week at the Search Engine Strategies NYC -- April 10--13, 2007 -- The Premier Conference for Search Engine Marketing & Optimization. Today I talk with Dave Hills, the CEO of LookSmart. LookSmart is doing some interesting things in vertical search. I think you'll find this information interesting as you consider expanding your web marketing strategies. Among other things, we talk about FindArticles.com (a LookSmart property) and discuss the recent partnership with Blinkx - the video search engine

Kris Jones, President & CEO of Pepperjam, reflects on his experiences at Search-Engine Strategies (SES) - New York. (7) Seven members of the Pepperjam Team attended, Kris spoke on two panels, Pepperjam exhibited, and they also sponsored a premier party. Pepperjam, a full-service internet marketing agency, is recognized as one of the fastest growing companies in the United States (2006, Inc. Magazine). Pepperjam provides management and consulting in the areas of search-engine marketing, affiliate marketing, and online media planning and buying.

- Site oficial do Search Engine Strategies:
- http://www.searchenginestrategies.com/

- Site oficial do evento em San Jose:
- http://www.searchenginestrategies.com/sew/summer06/index.html

- Blogs com a cobertura do evento:
- http://blog.searchenginewatch.com/blog/060815-165046