PALAVRA-CHAVE: Se a bolha da internet gerou dúvidas sobre qual seria a melhor forma de ganhar dinheiro na web, os resultados do Google em 2005 foram a melhor resposta para os que ainda duvidavam do potencial comercial da rede. Com a previsão de que irá faturar cerca de US$ 6 bilhões neste ano, a empresa não esconde que a fonte de todos esses ganhos é a publicidade. Mais especificamente, os chamados links patrocinados. Criado em 1999 pela Overture (atualmente um braço do Yahoo!), o sistema funciona basicamente através da comercialização de palavras-chave nos mecanismos de busca.
A venda é feita em leilões, de modo que as palavras mais procuradas têm preços mais caros. “Os links patrocinados viraram o jogo depois do estouro da bolha. Hoje, mais da metade da receita do Yahoo! vem desse mecanismo”, informa o gerente-geral da Overture no Brasil, Guilherme Ribenboim.
No caso do Google, no entanto, praticamente todos os ganhos derivam da comercialização de palavras-chave. Recém-instalada no País, a empresa aposta no potencial dos anunciantes brasileiros. “É um modelo de negócios tão bem-feito que até empresas que nunca investiriam em mídia podem gerar tráfego para seus sites”, opina o diretor-geral do Google no Brasil, Alexandre Hohagen.
Recém-contratado como gerente de serviços de informação do MSN Brasil, Guilherme Stocco encara o desafio de ampliar a base de usuários do buscador da Microsoft, o MSN Search. Tudo tendo em vista uma futura exploração de links patrocinados. “O futuro da internet são as buscas”, destaca o executivo.
